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声音已经开始成为广告平台?“声盟”专注以声音为媒介的移动互联网广告

  “今年过节不收礼呀,不收礼呀,不收礼,收礼还收脑白金,脑白金”、“步步高点读机,哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习了”、“怕上火喝加多宝(王老吉?)”。这些都是我们耳熟能详的电视广告台词。即便现在我们已经不怎么看电视了,但这些广告词依然可以清晰地萦绕于我们脑海。和电视比起来,手机是我们用的多得多的设备,想象一下如果将这些经典广告放到我们的手机上,每天听个几遍,会产生怎样的传播效果呢?“声盟”就是这样一家专注于声音广告的移动广告平台。

  “今年过节不收礼呀,不收礼呀,不收礼,收礼还收脑白金,脑白金”、“步步高点读机,哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习了”、“怕上火喝加多宝(王老吉?)”。这些都是我们耳熟能详的电视广告台词。即便现在我们已经不怎么看电视了,但这些广告词依然可以清晰地萦绕于我们脑海。和电视比起来,手机是我们用的多得多的设备,想象一下如果将这些经典广告放到我们的手机上,每天听个几遍,会产生怎样的传播效果呢?“声盟”就是这样一家专注以声音为媒介的移动互联网广告平台。

  移动广告我们见得很多,几乎我们每个人在使用手机APP的时候,都遇到过屏幕上有一个小横条的banner广告。虽然影响用户体验,但移动广告毕竟是门大生意。国外的Google AdMob、Tapjoy,国内的多盟、有米、芒果、艾德思奇等都不同程度的采用了banner展示广告。在声盟看来,banner广告既影响用户体验,而且效果也不好。因为用户再使用APP时都专注内容,而不会去点击广告。据Harris Interactive统计,47%以上的banner广告都是误点击,也就意味着广告主将近一半的投入都打水漂了。因此声盟一直在琢磨如何既不影响用户体验,又能够有好的传播效果,最后发现声音是个不错的载体。

  想象下这样的场景:当你打开一个手机应用,正在加载的时候,突然传出林志玲那温柔甜美的声音,“全身肌肤柔润细化,玉兰油沐浴系列......”在声盟看来,这种通过声音形式传播的广告,能够有效突破屏幕大小的限制,并且不会给应用本身的体验带来任何损害。通过设置展示时间,在用户看小说或者玩游戏间隙的时候,播上一小段配着音乐的甜美的声音,也比较能够让用户接受。最重要的是,比起其他广告形式,声音能够起到更好的传播效果。其他广告你可以忽视,但是播放声音广告你总不至于把耳朵堵起来吧。不仅你能听见,你周围的人也能顺便也听了。经过一段时间,甚至有可能形成像电视广告那样耳熟能详的效果。

  和普通的移动广告类似,声盟也是通过在应用中内置SDK实现。不过声盟的SDK并不和广告其他移动广告平台冲突,可以同时和多个广告SDK并存,通过后台进行控制。声盟支持多种类型的投放方式,可以根据终端品牌、型号、网络等,进行针对性投放,也可以根据时间、地理位置、媒体内容以及APP关键词和广告关键词进行投放。

  声盟会根据声音广告播放的次数和时间同开发者分成。据我们了解,15秒左右的声音广告开发者可以获得7-10元左右,开发者的分成比例占到了60%。由于是纯粹通过声音进行传播,声盟还提供了配套的配音服务,可以为广告主提供各类型的声音需求。不管是林志玲的温柔甜美,还是刘德华的磁性浑厚,应有尽有。

  声盟创始人石毅表示,目前的移动互联网广告大都还是在推荐APP,属于再圈子内做游戏。而且像banner这样的广告形式很难吸引大的广告主。而声盟希望能够重新整合资源,将传统行业的广告资源引入移动互联网。和banner广告比起来,声音广告更能够获得比肩电视广告的传播效果。无独有偶,此前刘韧也在微博上表示,“声音是最经济的媒介;文字是最有效率的媒介;视频是最有表现力的媒介。”

  目前各家移动广告平台都还处在慢慢探索当中,比较常使用推送广告,banner广告和贴片广告等。而声盟希望能够走出一条不同的移动广告的路子,并且是在不牺牲用户体验的前提下,提升广告展示效果。声音广告能够承担这样的重任吗?

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