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美二季度互联网广告式微 移动平台同比增127%

  新浪科技讯 北京时间10月16日消息,业内分析师表示,尽管当前互联网广告开支仍在增长,但低迷的经济形势,以及行业趋势的转移,使得Facebook、微软和雅虎等互联网公司的广告营收不容乐观。

  这种担忧在未来两周内会继续加剧,因为Facebook、谷歌、微软和雅虎等互联网公司将发布新季度财报结果。而当前,虽然互联网广告开支仍在增长,但涨幅已经放缓。

  目前该市场的一个焦点是业务模式的转移:即从桌面PC转向移动设备。对于这种新兴的业务模式,拥有一个庞大的用户生态系统和软件开发人员的支持至关重要。

  BGC Partners分析师科林·吉尔斯(Colin Gillis)称:“该行业开始出现饱和迹象。”IDC数据显示,今年第二季度,全球互联网广告开支为233亿美元,同比增长10%。其中美国互联网广告开支为100亿美元,同比增长16%。

  IDC指出,在美国,显示广告已开始显著下滑,搜索广告相对稳定,保持5%左右的涨幅。显示广告下滑可能是品牌广告主压缩开销所致。

  在美国,谷歌是第二季度最大的显示广告服务商,Facebook第二,雅虎第三。在搜索广告方面,谷歌同样高居榜首,微软必应第二,雅虎第三。

  美国第二季度移动广告营收为11亿美元,同比增长127%,占互联网广告总营收的10%以上。

  在移动广告市场,谷歌凭借Android平台赢得一席之地。此外,向移动设备转移也是谷歌收购摩托罗拉移动的原因之一。

  花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)周一在一份报告中称,鉴于当前移动市场的专利大战,以及谷歌对摩托罗拉移动的整合,这笔交易的风险远比最初预期的要小。

  至于Facebook,美国投资银行Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)周一称:“将来,Facebook将继续保持当前的全球互联网广告营收份额,因为它控制着全球消费者的上网时间。”

  但与其他互联网公司一样,Facebook也面临着移动营收问题。马哈尼称:“尽管Facebook已经显示出了有效的移动营收模式的早期迹象,但市场还需要更多的证据。”

  关于雅虎,投资者关注的是CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)上任后的变化。当前,面对谷歌和Facebook的激烈竞争,雅虎仍显得束手无策。

  美国投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)称:“雅虎仍处于过渡时期,核心的广告业务仍处于下滑趋势。”

  微软在互联网广告市场的前景与其在移动市场的表现息息相关。如今,微软将希望寄托在即将上市的Windows 8身上,尽管业内分析师并不是很乐观。

  尽管如此,一些分析师认为,微软今年的业绩会有所加速,股票表现也将有所好转,毕竟Windows 8会带来一些功能上的不同,或者帮助微软实现个性化。(李明)

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