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苹果打造移动互联网广告实时竞价平台

  网易手机讯 12月17日消息,苹果公司的领导层赋予移动产品广告iAds的团队一项新任务:坚持不懈地推销流媒体音乐电台iTunes Radio。当销售团队忙于加大苹果音乐电台相关库存时,多个消息源透露,苹果又开始打造自动化出售移动互联网广告的实时竞价(RTB)交易平台。

  实际上,这是苹果内部广告部门的新工作重点,这项工作直接由苹果互联网软件与服务部门的高级副总裁Eddy Cue领导。在圣诞节前的一次员工会议上,Cue已经表明态度,该部门的首要任务是iTunes Radio,不是移动广告。

  一位苹果内部人士称:“告诉大家的基本意思就是,如果你没有为iTunes Radio工作,你就是不相干的人。”

  自2010年推出iAds以来,苹果的这项产品就经历了许多转变。iAds的销售团队给予开发者帮助,在开发者实现应用盈利的过程中发挥着不可或缺的作用。大部分iAds的营业收入都源于移动互联网广告。

  但苹果现在转移了重心,正在设法提高iTunes Radio的收入。iTunes Radio今年秋季在各地正式亮相,它和流媒体音乐服务商Pandora的服务类似。Pandora已经加大广告宣传力度,去年在各地招募本土销售员合计数百人。就在上周,另一家流媒体音乐服务巨头Spotify推出了广告给予支持的自营移动电台服务。所有这些业内公司都在传统和数字电台两条战线同时作战,力争双管齐下,同时获利。

  一位熟悉iAds的消息人士透露,苹果一直保留着实时竞价平台的项目,留待日后择机而动,没有“广泛撒网”。该消息人士解释:“这也许是因为公司要搞清楚怎样逐步转变,告别早期激进的销售方式。根据那种方式,iAd的起售价要达到100美元——100万美元。很少有哪家广告商会愿意接受这样的报价。”

  这位内部人士称,目前还不清楚苹果的新交易平台是否仅限于移动领域,因为也可能苹果会在多种设备上全面推行实时iAds,甚至扩展到苹果电视。

  多位开发机构和品牌商都对苹果的自助式服务工具表示满意。他们应该会欢迎即将到来的转变。但那些更习惯于手动控制的客户恐怕不得不做调整,改变习惯。不管怎样,实时竞价有望为iAds开拓更广阔的天地,争取更多的广告商,同时还能降低报价。(若离)

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