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移动互联网马太效应:网秦移动广告平台效果初显

  2014年是全球移动互联网高速发展的一年。包括BAT在内的中国互联网巨头持续布局移动互联网。

  腾讯进一步完善以微信、手Q为代表的战略级产品。百度、阿里则完成自身核心业务移动化,并通过前期大额收购包括91、UC、高德等大体量移动应用完成产业链战略布局。

  以手机安全起家的移动互联网公司网秦,也开始推进其多元化发展,并形成以移动广告、移动游戏、移动安全、企业移动化等四大平台架构布局。其中移动广告平台NQlive成为网秦战略转型的重要环节之一。

  根据美国市场研究公司eMarketer的测算,2014年全球移动广告开支将增长84.7%,达到327亿美元,但在整体广告开支中的占比还不足10%。与之形成鲜明对比的是,消费者有23%的媒体消费时间花在了移动设备上。

  未来移动广告增量可想象空间巨大。在网秦CEO林宇看来,移动广告领域正处于发力阶段。

  在欧美市场谷歌Admob积极布局,并在大中华区开拓市场。百度移动广告联盟、阿里妈妈广告联盟、腾讯广点通移动联盟积极切入中国移动广告市场。

  与谷歌admob、百度、腾讯、阿里移动广告平台不同的是,网秦移动广告平台NQlive以自身旗下多款重量级移动app产品为基础,涵盖移动音乐语音搜索、手机动态壁纸、手机动态桌面以及图像搜索等巨大流量为基础,覆盖移动互联网主流人群。

  在表现形式上,传统的移动广告平台主要以banner、插屏、开屏、应用墙等广告形式为主。而网秦移动广告平台则选择互动性更强的移动广告形式。

  拿网秦手机动态壁纸举例,在暑假档期网秦旗下微乐壁纸与九大电影进行合作,通过电影壁纸带动网友参与互动,摒弃展示广告的生硬模式。短短数月其电影主题壁纸下载达上千万次、电影片花观看数百万次、通过壁纸互动带来的壁纸游戏转化率数据惊人。

  网秦旗下另一款战略级产品-音乐雷达则与运营商联通、电信达成战略合作。音乐雷达通过自身全球领先的语音搜索技术,为移动广告领域带来另一片可想象的空间。

  通过语音搜索与娱乐性属性较强的音乐应用结合,音乐雷达在音乐语音搜索领域拔得头筹。并与多家音乐应用巨头如酷狗、唱吧等紧密合作,触及移动音乐产业链上下游资源。

  网秦CEO林宇表示,网秦移动广告平台在以自身资源发力移动广告领域的同时,积极将自身平台资源开放给移动互联网的合作伙伴,通过产业链合作的方式共同发展,目前包括运营商、知名终端设备制造商、渠道商等与网秦建立广泛合作,合理构建全生态系全产业链的移动互联网平台。

  20世纪60年代,著名社会学家罗伯特莫顿归纳“马太效应”为任何个体、群体或地区,一旦在某一个方面获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。而在移动互联网时代,通过平台化战略布局市场,移动互联网企业马太效应更加凸显。

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