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百度智能小程序开放申请一场对用户和流量的新收割战又将打响

  经过长达一年的准备之后,BAT三巨头相继进入小程序这个战场,这个寄托着新流量红利的生态,如今正悄然改变着当下的创业热潮。

  9月25日,百度智能小程序正式开放申请,而百度也交出了智能小程序两个月公测后的成绩单,一场对用户和流量的新收割战又将打响。

  毫无疑问,经历一年多的蛰伏和摸索,如今的小程序已开始渗透到生活的各方面,「任何行业利用小程序都可以极大地提高生产效率」、「再小的个体,也有自己的品牌」,这些张小龙早期喊出的口号在今年正得到一一验证,而小程序也成了BAT的新战场。

  7月上旬,百度正式上线“智能小程序”,携程、苏宁易购、爱奇艺等头部App首批加入,并宣布年底全面开源,其智能小程序可运行于百度系App和所有支持智能小程序的App上。

  微信小程序在过去一年间已经开放小程序64个场景入口,支付宝小程序则开放了共有包括扫一扫、小程序收藏等41个入口,至于占据信息分发入口的百度,则一开始就以搜索+信息流作为百度智能小程序的切入点。

  值得注意的是,与其他小程序平台不同的是,百度入口所开放的这些流量不仅蕴含着丰富的个性化需求和服务场景,天然适合各类开发者挖掘,开发者可以更精准地获取流量和用户;这些入口还接入了百度大脑3.0的丰富能力,这也使得小程序开发者能够充分利用了百度成熟的人工智能分发技术。

  在小程序的争夺战中,腾讯诚然获得先手,但无法做到“赢者通吃”,百度智能小程序依然会是大量开发者的重要平台,甚至是第一选择,主要基于三个要素:

  小程序依托于原生移动应用,进驻超级App的核心诉求,第一是流量,但是,流量的获取,必须适配超级App自身的用户行为逻辑。

  微信的基因是社交,基于社交的应用,在微信生态容易风生水起,比如,微信小程序一开始主打游戏,因为“王者荣耀”、“吃鸡”这种游戏本身就有社交属性。7月份,微信团队重点展示了其零售、电商方向的进展和想法,比如,“公众号、小程序和线下店铺”三步骤的电商生态布局,这也和社交电商兴起有关。

  社交和搜索是互联网两种最基础服务,因此成为流量的上游,不同类型的小程序,很可能会根据用户需求和行为的差异,最终在阵营分布上各有侧重,而不是所有的都站队一家。

  我们知道,App中有两家独大的阵营,iOS和Android,一个是封闭生态,一个开放生态。无独有偶,小程序方面也有着封闭和开放之别,微信小程序一直封闭在微信内部,开发者基于微信标准,不可跨平台运营,百度智能小程序则完全开放,开发门槛极低,年底将实现开源。

  相对而言,百度智能小程序,实现技术开源,开启一端开发、多端运行的新模式,无缝运行在百度系App(百度App、百度贴吧、百度网盘等)以及外部App(如哔哩哔哩、58同城等)上,首先大幅降低开发成本;更重要的是,百度一直从事“流量分发”,其习惯是“百度→其他站点或产品”,并不指望圈住流量,更不可能封禁对手,相对来说,利益冲突没这么大。

  对于那些头部或者准头部的App而言,哪里有流量就去哪里,尤其不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。小程序同样“两头押注”,也不失为一种选择。

  比如,张小龙说过,小程序是一个“为连接线上线下”而生的产品,尤其是有微信支付的加持,微信小程序在线上线下一体方面能力很强,且能构建核心支付交易闭环,这对很多商家有吸引力,目前打开小程序的方式即有:好友分享、扫二维码、用户手动查找、附近的店、微信群分享、以及与公众号的关联等等,能提供大量入口资源。

  百度智能小程序提出了“AI能力普惠”,让开发者重回业务理解与创意赛道,强在AI基础能力,将百度AI开放平台所具备的云端数据、算法、算力,与百度App端具备的移动端深度学习框架及各种移动设备基础能力结合,能为开发者提供包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的AI能力。

  这样,开发者无需自己开发,直接接入即可实现丰富的AI功能,并通过AI来增强自身产品及企业的价值。以交互智能为例,就能从移动为先(手指、触摸为主)的交互,延展至AI为先(语音、视觉)的更自然的交互方式,这对于改进用户体验非常有价值。这样,不同的开发者,根据自身需求可以各有取舍。

  实际上,无论是微信,还是阿里,它们对小程序的定位更多是为场景服务,新零售也好,小游戏也罢,归根到底,小程序只是一种营销获客工具,而围绕AI落地,具有技术优势的百度更有机会创造出更多复杂且影响力强的应用程序,在人工智能未来兴起风口之时,它们可能不仅扮演着行业推动者的角色,也能凭借创新吸引更多的用户,相比现有的小程序,或许更容易沉淀用户。

  未来是人工智能时代,得人工智能者得天下,百度智能小程序很显然不仅仅只是希望成为营销工具,更重要是成为连接真实世界的载体,车载、智能家居各种使用场景里都会有小程序的影子,语音、图像都会成为百度智能小程序的交互方式,而不再只是拘泥于通过“扫一扫”的简单应用连接线下。返回搜狐,查看更多

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