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腾讯效果营销平台加速移动互联网商业化步伐

  随着用户数量递增以及服务平台日益完善,国内移动互联网产业变得炙手可热,许多企业怀抱着掘金的梦想投身移动互联网的大潮。开展并深耕无线业务多年的腾讯公司也在移动互联网领域绘制着自己的商业化蓝图。“除了游戏、电商、增值服务,移动营销服务未来会是移动互联网商业化的重要出路。”腾讯公司搜索营销部总经理王晓峰在2012腾讯效果营销中国行上向记者透露了他对移动互联网商业化的思考。

  但移动营销的现状并不乐观,美国2012年互联网趋势报告显示,美国人花在移动设备上的时间占10%,但其移动广告的收入只占整个美国广告市场的1%。艾瑞数据显示,2012年Q2中国移动互联网市场规模为126.5亿元,而移动营销仅占11%份额,相当于3.88亿手机网民每人仅产生不到4元广告价值。

  今年7月中旬,腾讯公司旗下营销平台腾讯效果推广启动了“效果赢销 机遇无限”——2012腾讯效果营销中国行,在北京、上海、广州、深圳、成都等16个核心城市举办18场路演活动,通过专家演讲、产品演示、现场咨询等形式向广告主传递无线广告在效果营销领域的价值。“我们希望通过中国行这个互动交流平台,提升广告主对无线广告产品以及无线营销价值的认知。”王晓峰说。

  目前,腾讯公司正加强无线广告实验和摸索。目前已推出的无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品受到了诸多广告主好评。 营销平台不断加强对碎片化应用平台的整合并深化对流量的精细化利用。腾讯效果推广推出的“数字营销整合套餐”、“无线APP下载广告”就正在朝着这两个方向努力,未来还可能基于LBS服务、手机二维码、手机地图等产品面向企业推出全新的营销产品和服务,帮助企业赢得生意。腾讯公司在移动互联网领域丰富多元的布局,为腾讯效果推广移动广告的精准触达提供了诸多创新支持点。

  今天,移动互联网已经覆盖到网民生活的方方面面,人们在移动互联网终端享受到的互联网服务体验与PC端口不相上下,随着腾讯公司对腾讯效果推广营销平台不断升级,以及将传统互联网的优势不断移植到移动互联网领域,相信一个在产品、平台、渠道等多个方面具有强大竞争力的实效营销平台将会崛起,也将带给更多广告主更多的差异化营销价值。

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