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百度入局小程序 将引爆新一轮小程序创业潮?

  众所周知,微信小程序在发布之后将近一年的时间里几乎默默无闻,但在一款爆款游戏“跳一跳”上线之后,小程序突然一夜之间爆红,涌入大批创业者和资金。

  不过,坐拥巨大流量的微信小程序终于迎来了自己的对手。昨日举行的百度AI开发者大会智能小程序分论坛上,百度智能小程序正式亮相,并且展示了包括苏宁、携程、爱说唱、长隆AR动物园等多款小程序。这也意味着,继微信、支付宝、淘宝纷纷孵化出多个“爆款”小程序后,百度也正式加入混战,争夺这个新的流量入口。

  据百度方面介绍,百度向广大开发者、创业者承诺,文字识别、语音合成、内容审核以及图像识别等人工智能应用将免费开放。这意味着,开发者不需要像原来的AI开发一样,考虑如何收集海量数据,如何训练深度学习模型以及编写底层的算法和源码。通过百度智能小程序,开发者和创业者只需要考虑怎么把百度智能小程序和人工智能应用到行业和场景中。

  据悉,7月下旬,百度将在百度APP首页开放进入智能小程序的重要入口。与微信主页面下拉后可看到小程序使用的历史记录类似,在浏览百度APP首页时拖住页面向下拉就能进入智能小程序。

  在业内人士看来,小程序之所以能火,主要原因是互联网红利消退,原来APP的弱势被充分暴露:获取新用户成本升高,而且用户长尾短频次跟单个APP之间的矛盾凸显。这就导致APP被做得越来越大,为了要满足所有用户需要,用户需要一个一个去下载,但APP之间彼此不存在联系,用户手机上的APP长此以往只会越来越多。在这种情况下,小程序就很像是一个超级APP里面的很多小APP,用户只需要下载一个“超级APP平台”,就能够方便使用上面的很多小程序。

  从今年春节后,小程序创业公司爆发的迹象非常明显,除了游戏和电商购物外,还逐渐深入到线O服务中。有数据显示,去年小程序领域披露的投资额是7亿元。

  作为小程序的“先行者”,微信小程序无疑是当下领域内最大的流量入口。日前,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了《2018年上半年小程序生态白皮书》,当中显示,截至2018年6月底,小程序C端用户达到2.8亿,小程序数量达到100万。今年上半年,已经有30万亿资金进场投入小程序。其中,游戏、网购、出行服务、生活服务、餐饮、社交、图片摄影等是小程序中率先火爆起来的领域。

  拼多多可以视为微信小程序的典型成功案例。其招股书显示,拼多多月活用户2.95亿,但其中三分之二都是来自于微信小程序和公众号进入。

  有小程序创业者接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示,微信小程序的发展套路很像是苹果的生态系统。当前,微信对于小程序进驻持开放的态度,但小程序只能够在微信运行,用户退出小程序也是退出到微信平台。

  相比之下,该创业者认为,百度小程序走的是“安卓”路线,其定性为“全开放”,不仅可以运行到百度APP等生态中去,也可以运行到合作伙伴的APP中去,并且迁移过程很简单。与此同时,百度生态对创业者完全开放,为了体现诚意甚至将信息流也拿出来推广百度小程序。

  不过,该创业者也直言,目前百度刚刚推出小程序,前景如何他还需要观望。而相比之下,微信小程序已经非常成熟,微信给小程序配套的则是顶级资源,如简单的开发过程和上线过程,以及微信首页顶部下拉流量入口等。

  最重要的是,当前微信运用订阅号+公众号+小程序的方式构建了自己的生态闭环,而且彼此打通,用户流量都是在彼此间穿梭无障碍。

  据了解,当前百度APP日活跃用户超过1.5亿,加上百度地图、百度贴吧等百度生态的千亿流量,将全部导流给智能小程序,显然又是一个吸引创业者的庞大的流量入口。

  “在打造中心化流量入口的推动下,小程序会成为巨头争夺的新战场。除了引入更多开发者和用户之外,百度、阿里巴巴和微信下一步竞争将围绕这小程序的商业化以及产品生态上。”有投资人接受记者采访时如是说。

  该投资人指出,事实上百度也曾推出过类似小程序的“轻应用”产品,宣称“无需下载、即搜即用”,但最终宣告失败。对于此次百度智能小程序的出台,他认为与百度轻应用有着本质区别。

  “百度轻应用一方面照搬PC的网页应用,又因技术、网络、流量费用等限制,使得用户体验差;另一方面,当时百度用户基数难支撑轻应用爆发,对比微信小程序日活用户达8亿,基本实现对中国移动互联网人群全覆盖,更重要的是,微信用户粘性高。”该投资人说,当下百度“All in AI”,二度回归“轻应用”也就是小程序战场,有可能会吸引诸多创业者转投百度的平台,再次引爆小程序创业热潮,后续如何非常值得期待。

  金沙江创投董事总经理、合伙人朱啸虎在今年的“小程序&大商业”商业峰会上直言,现在最看好的领域就是小程序,小程序领域今年将获得几百亿元的投资。

  在他看来,因为获取用户的成本非常高,如今做APP创业已经非常困难。现在,创业者的逻辑变成了先做一个小程序,小程序成功了,再去做APP;如果小程序不成功,APP基本上可以忽略了。

  朱啸虎表示,在小程序创业中,他最关注四个领域:O2O、内容付费、社交电商和小游戏。

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