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百度移动游戏吴文权:流量平台带给CP的不止是流量_18183产业频道

  9月24日至9月25日,第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)在成都世纪城国际会议中心成功举行。本次大会以“助力开发者成功”为主题,共吸引了超过5000名移动游戏开发者和手游专业人士、300多家国内外媒体以及来自25个国家的100多名演讲嘉宾到场,为推动移动游戏开发者与国内外渠道之间的合作与对接,促进移动游戏业务及市场增长开辟出一个崭新平台。

  在大会首日的“移动游戏开发”论坛环节,百度移动游戏副总经理吴文权,友盟副总裁蒋桦,陌陌联席总裁章敬平,OpenXlive COO欧阳凯,百灵欧拓游戏事业部总经理蔡煜,APP梦工厂CEO沈亮,酷派互联网中心总经理方元等行业大佬共同围绕着“流量平台怎样发力手游”这一话题进行了巅峰对话,犀利的观点、重磅的干货令在场手游业界人士受益良多。

  吴文权表示,伴随着当前手游市场竞争的加速激烈,流量渠道成为了手游CP角逐红海的重要依托。作为国内最大的手游分发平台,百度移动游戏具备两大核心优势:其一,平台高人气的应用分发商店,通过百度手机助手,91助手安卓市场、百度移动游戏等高人气应用商店能满足玩家对于全类型手游的下载需求;其次,借助百度搜索巨大的流量入口,亦能帮助玩家对游戏的精准检索,进而提升玩家通过搜索下载游戏的转化率。综合来讲,即是百度移动游戏具备游戏产品推广的“广而精”的双重优势。

  此外,针对当前智能终端设备增速放缓、人口红利加速减退的现状,CP获取高质量的用户问题,吴文权亦给出了相应解决方案。他指出,对于百度移动游戏而言,用户获取游戏的方式可分为两种,一种是通过百度搜索主动获取,平台只需做好相关的搜索结果优化。另一种则是平台通过自有渠道的主动推送。这种方式,则需要建立在对用户喜好的充分认知基础上。为了保障对潜在游戏用户的精准匹配,百度移动游戏采取了两种方式,一是通过运营手段,二是通过大数据。基于百度大数据资源优势,百度移动游戏为用户“创造”了基本的画像,包括终端类型、年龄、偏好等,从而能帮助CP精准地抓取到目标玩家群体,令推广更具效率。

  吴文权透露,为进一步帮助手游CP掌握抓取到更多的高质量游戏用户,百度移动游戏正尝试把接口开放给开发者,让开发者在游戏内部可以根据用户特征做一些产品的调整,从而延长产品周期。目前,这些工作有些已经在进行当中,包括游戏大数据的行业报告,每个月游戏玩家机型列表等,这些平台所掌握的数据信息,均将与广大CP共享。

  论坛活动现场,吴文权还分享了百度移动游戏平台关于90后游戏玩家的相关数据。他表示,当前90后用户占百度移动游戏用户的65%,这些用户下载游戏的数量是非90后安装游戏数量的175%,但留存仅为其他年龄段用户的1/6,忠诚度相对较低。究其缘由,除90后玩家本身兴趣点转移频繁的个性使然外,另一个很重要的原因则是大部分游戏并没能真正调动这部分玩家族群的胃口。因而,吴文权建议CP在游戏研发推广过程中需更为注重90后喜好及行为习惯,用90后习惯的审美方式和交流方式来研发推广游戏。

  活动最后,吴文权特别强调,CP跟百度移动游戏合作第一就是调好产品,把适配、留存各方面数据调到位,另外也要选好上线的日子,尽量不要跟明星产品冲突。

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