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激励消费者下载应用 移动广告平台Tapjoy月活跃用户达11亿

  移动广告和货币化平台Tapjoy日前宣布已获得10亿覆盖用户的里程碑,也就是说,更多移动用户已被激活且加入了这项服务。Tapjoy认为,越来越多的消费者因为想获得一些应用的高级服务而加入Tapjoy平台,这促使移动广告领域获得了前所未有的增长潜力与竞争态势。无论人们是否选择看一段视频、订阅某项服务、安装某款应用或者以任何一种方式参与其中,Tapjoy都希望看到用户不再因为自己对这些显示广告没有兴趣而感到苦恼。

  Tapjoy公司CEO和总裁Steve Wadsworth表示,10亿覆盖量的成就只是一个开始。他说:“当我们广告商与开发商的缔约关系继续健康成长时,这些数据将会不断增长与完善,而Tapjoy也将成为全球移动应用发现与货币化市场的领导者。”

  通过鼓励智能手机与平板电脑用户下载推荐应用赚取游戏币,Tapjoy能够帮助开发者提升应用排名。游戏开发商可根据下载量向Tapjoy进行付费,而使用该系统且提供虚拟币的公司可以从中获得分成。

  然而,仅在今年,Tapjoy的业务模式和公司高层就经历了一系列挑战与变化。这家公司提供的“激励式”服务先是触怒了苹果而遭致相关联应用下架,紧接着Tapjoy的CEO Mihir Shah就因受到“App Store商店下架”事件影响而备受批评并引咎辞职。另外,这家公司最近还宣布创立了“Tapjoy Asia Fund”,并投资500万美元以支持Android和iOS免费移动游戏开发者继续开发与营销他们的应用。

  Tapjoy称,这项服务仅在过去8个月就已获得了5亿新设备的覆盖率。对于广告商来讲,这绝对是一个好消息,因为Tapjoy的营销网络目前已覆盖逾7.3万款应用,而且月活跃用户也已达到了1.1亿。此外,Tapjoy已在诸如苹果、Google、Facebook、雅虎以及其他社交和移动平台实现覆盖。在1.1亿的月活跃用户中,75%的用户来自于美国之外的国家和地区;而随着全球移动市场潜力逐渐凸显,Tapjoy将获得更大机遇。该公司称在7月份就已获得4400万的设备普及量,但显然对于这个全世界最大的智能手机市场来讲,4400万只是翎毛一角。

  咨询机构Jon Peddie Research的高级游戏分析师Ted Pollak解释称,当更多全球开发者、内容拥有者以及生态系统竞争者支持将应用内商业视为货币化商品的最可靠方式时,移动应用领域迎来了空前的繁荣。对于很多开发者来讲,广告是获取营收继而进行支撑业务增长的最普遍却也是最主要的方式。然而,虽然Tapjoy正获得越来越多消费者的青睐,但诸如FlurryKiip、W3i、Google、Super Reward、Apsalar、Mobclix等竞争对手依然遍地都是。他们不仅实力都相当强劲,而且当中有些甚至更加强大。

  目前,Tapjoy已获得了逾7000万美元的融资,投资者包括InterWest Patners、North Bridge Venture Patners、Rho Capital Patners、摩根大通等。此外,Tapjoy已有后起之秀的派头,这家公司目前已在全球很多主要城市开设了办事处,除了旧金山的总部外,包括纽约、洛杉矶、芝加哥、巴黎、伦敦、北京、上海、首尔、东京和其他城市均已“掌握”在了Tapjoy的移动网络中。当然,Tapjoy还将继续海外扩张的脚步。

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