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百度联姻网易云音乐在线音乐平台步入TN对垒?

  国内在线音乐的战火从未停歇,前脚TME(腾讯音乐娱乐集团,以下简称腾讯音娱)向SEC(美国证券交易委员会)递交上市招股书,紧跟着网易云音乐就搭伙百度紧咬局势。无论是腾讯音娱还是网易云音乐,谁也不敢有丝毫的松懈。

  10月12日晚,网易云音乐和百度先后宣布,网易云音乐达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,但具体金额目前尚未公开。

  网易云官方消息强调,新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。但很显然,此次投资将推动网易云音乐于百度的合作,在线音乐平台竞争进一步走入BAT三国对垒的局势。

  此外,值得注意的是,此轮融资的战略投资方百度,其实拥有自己的音乐产品——千千音乐(百度音乐)。如今入局竞争对手家,千千音乐难道要被百度战略性放弃了?

  持续了近三年的版权大战,加速了国内音乐平台的格局生成,也向数字音乐平台诉说了原创内容的重要性。依赖第三方版权内容,强势如Spotify和腾讯音娱也受到高成本内容投入的捆绑,版权是竞争的核心,但谁又甘心只做内容分发渠道?

  尽管受到资本市场的影响,腾讯音娱的IPO进程暂缓。但在线音乐市场,坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌的腾讯系占据上风的霸主地位的确不容置疑。

  去年4月,网易云音乐获得来自上海文化广播影视集团、芒果传媒和中金公司的A轮融资,融资额为7.5亿元人民币,A轮融资后估值为80亿元。

  不过就最新一轮的融资,网易云音乐和百度都没有公布具体的金额以及股权情况。

  启信宝的信息显示,云村有限公司100%持有杭州网易云音乐科技有限公司。虽然在此轮融资之中百度的身份是战略投资者,但是网易也强调了自己对网易云音乐的控制权。

  参考去年的A轮,以及网易声明中的“仍旧单独享有对网易云音乐的控制权”,百度不太可能会成为网易云音乐的绝对主导者。

  有意思的是,此次网易云音乐公布融资消息,距离腾讯音娱向SEC提交招股书仅10天。其中的火药味,不难闻到。

  百度领投网易云音乐之后,网易云音乐的内容也将通过百度系产品触达用户。百度的助力有多大目前尚不好评估,毕竟千千音乐的失败案例在前,但至少目前百度是不缺钱的。

  网易云音乐业务负责人表示,此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面。

  相关行业人方面向数娱梦工厂表示:“(腾讯音娱与网易云音乐)两家在资本市场的好消息,也表明了云音乐和TME处在两个差异化赛道上有各自的发展空间,这种两强共存的竞争格局其实更健康和稳固。”

  今年9月,网易云音乐刚刚宣布入驻平台的独立音乐人数量超过7万,成为国内最大的独立音乐人平台。同时,为进一步扩大独立音乐人的效能,网易云音乐自10月起还将每周二设为“网易音乐人推广日”。

  当然,不只是网易云音乐意识到原创音乐的重要性。9月20号,Spotify宣布了重要决定:音乐人可以直接上传歌曲到该平台。

  当然,国内也不少平台都提供音乐人独立上传作品的渠道,腾讯音乐、阿里音乐以及豆瓣音乐都有类似的动作。不过相比起来,网易云音乐在吸收独立音乐人方面的动静更大。

  根据QuestMobile9月5号发布的《中国移动互联网在线音乐行业报告》,截至今年7月,TME下面的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿,相比之下网易云音乐只有1.2亿。

  但该报告也指出,“与腾讯系相比,网易云音乐的卸载率与留存率都高,大量流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户,这可能导致网易云音乐用户特质愈来愈集中。”

  在持续了近三年的版权站中,网易云音乐作为后来者并未掌握话语权。如今腾讯音娱IPO在即,一旦“一超”转为“一寡”,在线音乐的格局将难以突破。

  近年来,网易云音乐扩张迅速,但始终受版权有限的束缚,此番百度的入局为网易云音乐继续参与在线音乐平台的竞争提供了支撑。

  毕竟虾米背后站着阿里,腾讯音娱从字面上就能看出家里有矿,对于网易云音乐而言,高额版权费用等大笔支出摆在眼前,百度的大腿该抱还是要抱的。

  如果站上好声音的舞台,百度应该会回答汪峰“我的梦想是在音乐领域作出成绩”。

  百度系拥有自己的音乐产品——百度音乐,它的前身是大名鼎鼎的千千静听,2006年收购而来。不过百度音乐多年来始终没有什么水花。

  2015年底,百度忍痛放弃“百度音乐”,百度音乐与太合音乐合并,改名为千千音乐。

  然而在几轮“版权大战”后,这款带着千千影音情怀的音乐产品被腾讯音娱、网易云音乐和虾米音乐远远抛在了身后。至此,百度的音乐梦想基本破碎。

  一方面网易云音乐拥有超7万独立音乐人,这意味着它在原创音乐市场的巨大内容潜力。另一方面,网易云音乐针对于自身的定位,进行了音乐视频的方向的布局,在2017年3月上线了短视频功能。

  Trustdata数据显示,2017年6月,网易云音乐MAU同比增长达163.3%,为移动音乐应用中增长最快的APP。

  其中有多少是短视频的功能不好说,毕竟同时期网易云音乐在杭州、上海等地举办的多项刷屏品牌活动可能对用户增长贡献也不小,如联合杭港地铁的乐评专列等等。但在移动音乐应用MAU排名中,网易云音乐这个万年老四的确从2017年上半年开始跻身了行业前三。

  根据今年4月国际唱片业协会(IFPI)发布的《2018全球音乐报告》,2017年中国音乐产业凭借26.5%的流媒体收益增长,令整体收益上升了35.3%,全球排到第10名。最近10年,中国数字音乐产业的行业规模增加了10倍,突破150亿元。

  而同时腾讯音娱向SEC递交的招股书显示,腾讯音娱2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,目前估值300亿美元,这个数值甚至超过爱奇艺。

  在文娱领域,阿里有大文娱,腾讯有影游联动,各自的思路都很清晰,但是百度却明显有欠缺。

  如今在流媒体音乐市场良好的情况下,作为BAT三巨头之一的百度,选择战略性投资没有被其他两家收下的网易云音乐也就不难理解了。

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