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移动互联网竞争已转向用户使用时长 微博:2年内将提供20亿现金巩固内容生态

  曾经“今天刷微博了吗?”的打招呼,在不经意间已变成“今天刷朋友圈了吗?”如今,更是被“今天玩抖音了吗?”所替代。

  近年来,在迅速裂变的互联网生态中,微博、QQ、微信、抖音等迅速抢夺了注意力经济。曾牢牢黏住中国人时间的社交网络巨头微博,在经历了行业激烈的竞争之后,也开始寻求出路、继续发力。

  今天下午,在微博举办的“2018年V影响力峰会”上,微博CEO王高飞表示:“移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长,各大平台都进入了深耕细作阶段,所有没构成刚性需求的产品随时都可能被用户冷落甚至抛弃。”

  根据QM数据的监测,截止今年9月,整个中国移动互联网月活跃用户已经逼近11.2亿,将近饱和,而年内整个移动互联网活跃用户增长仅为3400万。无论是新闻资讯还是手游,今年都出现了增长放缓的趋势。

  随着流量红利期的结束、以及抖音、快手等短视频头部公司对用户和广告的抢夺,面对考验,微博如何巩固自己的地位?“2年内将提供20亿”的微博能否在内容竞争中脱颖而出?

  现场,微博高级副总裁曹增辉在大大的屏幕上给出了“268亿”一个醒目的数字,这是今年微博赋能内容作者的收入规模。

  在这268亿中,电商仍然是最主要的变现方式。数据显示,网红店主和内容导购相关收入达254亿,同比增长36%。曹增辉指出,今年双十一期间,微博红人电商能量再次得到释放。6家红人店交易额破亿,比去年增加了2家,与微博有深度合作的红人电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店。

  正如曹增辉所提到的,在微博内容付费、广告收入变现、和电商变现的三大类商业变现中,后两者均依赖“内容带来的粉丝积累”。

  负责微博广告业务、微博高级副总裁王雅娟称:“市场调研显示,微博的粉丝积累带给网红电商、店铺的转化占其店铺整个转化的70%。”

  她指出:“整个淘宝系里,网红经济是一个非常独特的存在,常规的电商都要靠去购买广告、引流带来交易,但是当你有一定规模的粉丝积累之后,你会发现这将为自己的店铺带来“自来水”,不需要参与营销活动,不需要再大量去引流,也可以瞬间达到非常高的消费金额和规模,同时还能够保证可持续性。”

  在内容创业、内容变现的当下,作为一个社会化媒体,微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。

  数据显示,微博生态中,粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万,其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万,与微博建立合作的MCN机构达2700家。

  “我们是否应该从过去的流量思维转变为用户思维?”面对台下坐着的一众内容创作者的微博大V们,王高飞抛出了这样的思考题。

  事实上,二者最大的差别在于:流量思维是流量越多越好,用户思维是用户越精准越好。

  因此,对于微博内容作者2019年的方向和“打法”,曹增辉给出“深耕”一词。“主要将沿着四个方向做深耕,即垂直生态建设、视频化、MCN、内容商业生态。”

  曹增辉指出,从垂直领域来看,在视频生产的带动下,整个领域逐步慢慢形成了三个维度:第一个领域是泛娱乐,依然是规模上最大的一个领域;第二个领域是泛生活,它保持了比较快的增长速度,并且流量达到了一定的规模;第三个领域是中长尾领域,增速是最快的。

  微博三季度财报显示,微博2018年9月的MAU较上年同期净增约7000万,达4.46亿,同比增长为18.6%。平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3000万,达到1.95亿。在用户增长速度放缓的趋势下,以视频形式为载体的短视频、直播增加粉丝活跃度,成为微博未来重点发展方向。

  现场,微博也宣布推出“潮汐计划”,将在2年内提供20亿现金,聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司,打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌,巩固微博内容生态。

  20亿从哪里来?微博并未在现场明确指出。不过,此前三季度财报曾显示,截至2018年9月30日,微博第三季度净营收达4.6亿美元。其中来自广告和营销营收总计4.093亿美元,同比增长48 %,占总营收比例的88.9%。

  在曹增辉看来,微博在垂直领域将围绕社交传播定位,通过多种账号角色构成生态链,沿着生态领域做好基本功,而不是单纯的分发流量。“预计2019年,微博垂直领域将扩大到70多个。同时微博将重点扩大电商变现的行业覆盖,争取在更多领域培育用户围绕红人产生消费购买决策的习惯。”

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