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《移动分发趋势报告》揭App分发“潜规则”

  《百度移动分发报告2014H1》近日发布,这是国内第一次立足整体Android应用分发市场进行全面解读的年度报告,涉及用户规模、日分发量、人均下载等多个维度的关键数据解读,以及用户人群画像、App喜好度、下载习惯等用户行为分析。

  数据显示,2014年上半年移动应用分发整体用户规模较去年底增长27%,整体分发量增长25%,百度、360手机助手、腾讯应用宝分列市场前三名,共占据约70%以上的市场份额,马太效应凸显。其中,百度应用分发能力自2013年正式收购91无线后稳居行业第一,并逐渐拉大与其他竞争对手的差距,目前市场份额约为第二、三名之和。

  报告还指出,基于2014年上半年移动分发市场整体表现,移动分发正在呈现用户结构年轻化、应用搜索内容化、下载行为移动化、开发者服务闭环化四大趋势。

  据《百度移动分发报告2014H1》数据显示,2014年上半年Android市场大盘继续稳步增长,日活跃用户累计增长27%,但2014Q2增速较Q1略为放缓,或预示人口红利正在逐渐消失。

  用户数量增长的同时,体现出明显的群体性划分。应用市场的细分用户群中,城市白领和打工族的体量较大,超过50%,但学生和农村用户的比重在快速提升。不同的用户群体在应用下载偏好上差异也较大。城市白领和学生偏爱影音视频、社交和学习类应用,农村和城市打工族除影音视频、社交类应用之外,还喜欢通讯和生活消费类应用。

  由于智能手机的普及、下载环境的改善、应用分发平台的个性化发展以及平台功能技术的优化等因素,用户的下载行为日趋活跃,截至2014年Q2,每天有27%的用户使用应用分发平台下载应用,人均下载量为2.9个/天。搜索浏览、社交通信、新闻和购物成为2014年上半年整体下载量增长最快的四大应用类型。

  据百度官方统计,从增长幅度上看,用户对应用中内容的搜索需求已超过了应用名称。针对内容搜索需求的膨胀,百度分发平台提供InApp搜索功能,用户可精准地获得相关内容及相关应用的推荐。目前,InApp搜索已应用于百度分发平台,并全面接入百度移动搜索。

  随着WiFi和智能机的普及,应用下载移动化已经十分普遍。报告指出,2014年Q2用户使用手机客户端和手机网页下载应用的比例分别为52%和25%,相比半年前分别增长8%和2%,而PC客户端下载使用率下降10%。目前,94%的下载行为都是在WiFi环境下发生的。

  行业的高速发展带动开发者服务向“一站式”闭环化演进。报告显示,新上架应用大小较半年前增长21%以上,其发行周期则缩短了7%,开发者的竞争和压力增大。百度分发平台通过打造从分发、运营、推广到变现的一站式闭环服务,帮助开发者提升分发效率,开发者选择在百度首发的应用下载量半年上涨2-4倍。北京商报记者魏蔚

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