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AT之后的春晚红包百度在最恰当的时候压轴出场

  如果说流量下沉、技术向上代表了新的增长极,APP矩阵的生态化是确定性趋势,那么,在AT轮番登场之后,百度的这波春晚红包,的确具有压轴出场的意味……

  BAT中,春晚舞台上的百度不仅是出手最大方的,也是第一个稳稳接住春晚流量洪流的公司——今年春晚,作为2019央视春晚独家网络互动平台的百度撒出了9亿红包,收获两百多亿的APP互动次数,大快朵颐的用户们挤爆了各大手机应用市场,百度也要像之前的AT一样宕机吗?不存在的!

  让互联网公司的春晚红包第一次不再与宕机挂钩,果然,百度最强的还是技术实力,AI才能代表未来。

  其实,深度参与百度春晚红包的用户们,大概还会有另外的发现:百度在移动时代、AI时代,跑得比多数人看到的更快,不仅是B端,也是C端,不仅是指核心技术的进化,也是指应用迭代。

  百度的这波春晚红包,实际上赶在了最恰当的时候——流量下沉、技术向上是当下最确定性的时代机遇。

  提起春晚红包,最容易想到的是金融、移动支付。自微信借春晚红包扶摇直上以来,对于第三方支付机构而言,春节红包效应就成了“红包大战”的核心逻辑——这意味着,谁站在春晚的C位,谁就能享受到绑卡支付用户数的大规模增长。这次百度的春晚红包,百度收获了200多亿次APP互动,而用户抢红包需要绑卡、提现,成为账户型用户,由此可见,“度小满”支付从春晚红包效应中应当收获颇丰。

  “度小满”支付的春晚红包大作战,实际上赶在了最好的时候——移动支付市场看似已经形成了双寡头格局,但不要忘了,人口红利不仅没有消失,2018年才是移动互联网在乡镇村领域的爆发之年,“从刷墙到刷手机屏幕”,这才未来的增长极。

  流量下沉的红利,对于百度的其他APP当然也同样成立。百度的APP矩阵在本届春晚悉数现身,其中一些,已经在炙手可热的行业占有一席之地。比如在短视频领域,最新数据显示,百度在春晚主推的好看视频和全民小视频两档APP,如今都进入了行业的第二阵营,和西瓜视频、微视等的地位并列相当。我们再看,头条系的短视频之所以能够率先点燃这个行业,除了起步早,此外就是流量的逻辑,因此,本已经是流量洪流的春晚红包,借着流量下沉发力,加上恰当的差异化,可能足以让好看视频和全民小视频晋身为更有实力的搅局者。

  流量红利之外,百度的技术也迎来了它最好的时代。比如,金融,无论在C端还是B端,正在成为绝对的技术密集型行业,而支撑“度小满”支付和整块金融业务的,其实是一个基于AI、大数据、金融云及区块链等底层技术,输出智能营销、智能风控、智能客服、智能投顾的一整套能力体系。

  事实上,AI对于百度全系APP都是支撑。在百家号后台,视频、音频等内容,系统可以转写为文字,在好看视频中,AI合成主播已经可以初步替代人工播报天气预报……

  近两年,大数据、人工智能的发展和应用风起云涌,阿里、腾讯对此也倾注颇多。相比之下,百度对行业更有引领之功,自2016年起,百度就确立了“夯实移动基础,决胜AI时代”核心战略,值得注意的是,在后者快速推进、广受关注的同时,AI对“移动基础”的赋能——以百度“搜索+信息流”的崛起为代表,其实也已经极为可观,百度系APP越发显露出技术底色,是自然而然的事情。

  时机恰当,仅是其一,百度春晚红包撒得值,还是因为百度在做最正确的事情——通过APP矩阵构建的生态,彻底打破APP时代最让人头疼的信息割裂、服务封锁。

  游历了春晚舞台上令人耳目一新的百度应用矩阵,不难看到,百度的生态体系已经与几年前判然有别。除了好看视频、全民小视频、度小满,以及百度APP这个母体,智能小程序、百家号、百度贴吧、看多多、百度极速版、百度网盘、宝宝知道等都参与了春晚红包活动,而这其中,除了百度贴吧、百度网盘这样的已经适应移动化趋势的老将,更多的是移动互联时代的创新产物。

  百度之所以把旗下APP悉数推向春晚舞台,是因为百度把他们作为一个整体来看待,这也是合乎趋势的——在信息割裂的移动互联时代,App矩阵的本质或最大价值不在别处,而在于构建一个可以自我进化的生态体系。所以我们看到,百度不仅做出了极为成功的“搜索+信息流”,而且百家号在两者中地位都有所强化,甚至,为了彻底打破APP之间的割裂和信息、服务的封锁,百度还拿出了面向服务的智能小程序。

  搜索+信息流+内容生态+智能小程序,组成了一个不仅完整,而且足够融通,甚至兼容信息和服务的百度生态。在这样的生态中,对用户而言,APP矩阵的逻辑就成了“多即使少”,也就是说,一个注册了百度全系APP的用户,很多情况下,可能只用一个APP或一个账号就办了几个APP的事情。因此,百度APP悉数参与春晚红包,不仅是显得热闹那么简单,就生态构建而言,更是一个着眼于提升用户体验、增强用户粘性的事情。

  如果说流量下沉、技术向上代表了新的增长极,APP矩阵的生态化是确定性趋势,那么,在AT轮番登场之后,百度的这波春晚红包,的确具有压轴出场的意味,而随着技术效应对百度各个APP形成强支撑、以及百度账户体系在生态内的打通,用户将有机会看到一个新百度。返回搜狐,查看更多

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