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从Netflix、Disney到腾讯视频 视频流媒体在移动端消费者支出领跑全球

  在 2 月 24 日的奥斯卡颁奖典礼上,流媒体巨头 Netflix 自制的首部电影《罗马》(Roma)获得最佳影片提名,并成为 Netflix 第一部夺得奥斯卡最佳导演奖的电影。Netflix 凭借《罗马》声名大噪,大放异彩。虽然越来越多的流媒体服务商开始杀出重围,向奥斯卡奖项出发,但 Netflix 和其他流媒体视频平台早已赢得了消费者的青睐,并在 2018 年继续领跑全球,在全世界移动端被广泛使用。

  不管《罗马》有没有获得最佳影片奖, Netflix 都已在移动端获得了决定性的胜利。2018 年,Netflix 旗下的流媒体应用是全球消费者支出最高的应用程序。此外,在 iOS 应用商店和谷歌 Play 上,HBO NOW、YouTube 和腾讯视频(Tencent Video)都位列全球消费者支出最高的前 10 大应用。与此同时,与 2016 年和 2017 年情况一样,YouTube 应用在全球范围内的观看时长最长,占 2018 年全球前五大视频流应用总观看时长的 90%。总体而言,2018 年,消费者在全球前五大视频流媒体应用的总支出为 22 亿美元,比 2016 年增长了 285%。无论以何种指标衡量,结论都非常明确:移动视频流媒体将持续发力。

  值得注意的是,尽管电视和电脑的质量有了很大提高,而且价格也大幅下降,但移动视频流媒体却呈现蓬勃发展之势。消费者随之也将其观看习惯从电视和电脑屏幕转向移动设备。据预测,到 2019 年,全球用户花在智能手机上的时间将首次超过电视。虽然与电视、电脑相比,手机和其他移动设备的屏幕更小,但对消费者来说,便捷性和移动性是最为重要的。

  这一趋势也对电视和视频流媒体行业产生了深远的影响。Mediapost 报告称,尽管 2019 年整体广告业将增长 5%,但电视广告将出现相反的趋势,预计将下降 4%。一些非视频流媒体公司甚至开始采取措施,大幅提升其应用软件的视频功能,以确保有效地吸引关键受众。例如,银行创建了双向视频应用程序来操作通常由柜员完成的交易,职业和社交平台领英(LinkedIn)开发了直播功能等。

  展望 2019 年,越来越多的公司将尝试进军视频流媒体市场,努力在这一庞大且不断增长的市场中分一杯羹。最引人注目的是,迪士尼加速流媒体布局,宣布推出其流媒体服务“Disney+”,该服务将首次亮相。随着 Disney+、Hulu、ESPN+ 和 ABC 等流媒体的上线,迪士尼将拥有该领域四款顶级流媒体应用。2019 年,视频流媒体应用市场预计将继续增长。无论是在电视、台式机还是移动设备上观看视频、阅读或收听内容,用户花在视频流媒体上的时间占所有渠道的媒体总时长的六分之一。

  向移动设备的巨大转变可能将重塑视频流媒体行业:随着越来越多的消费者开始规避众多必需的订阅服务,盗版内容的增长也就在所难免。从长远来看,随着视频流媒体行业的竞争愈演愈烈,很多流媒体服务商预计将通过合作、内容捆绑或收购进行整合。此外,这一趋势也将对营销人员产生巨大的影响,他们将优先考虑移动广告。现在,移动广告不仅比电视广告吸引更多的眼球,而且还能提供更多的后端观众数据,它甚至可能会继续影响奥斯卡奖项。不难想象,到 2020 年奥斯卡颁奖典礼,越来越多的流媒体服务自制电影将获得提名并赢得奖项。

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