新闻中心

2019年移动广告费达5195亿垄断8成网络广告市场

  2018年广告行业持续上涨。受到重大周期性事件(如世界杯、美国中期选举、冬奥会)影响,广告商持续强劲的需求,MAGNA报告显示,在全球范围内,媒体主净广告收入 (NAR) 在 2018 年增长7.2%,达到5,520 亿美元。其中数字广告销售额(横幅、视频、搜索和社交广告)在 2018 年增长了 17% ,而线下广告销售额(线性电视、平面、广播电台、户外广告)则基本持平。

  移动终端已经成为我们生活的一部分,全生态全功能的打通为移动营销提供了更多价值场景,与此同时,移动广告产业链不断完善,推动着移动广告规模的快速增长。

  近日,艾瑞咨询发布了《2018年中国移动营销行业洞察报告》,数据显示,2017年移动广告规模达2549.6亿,占总体网络广告比例近70%,预计2018年移动广告规模将达到3814亿,占总体网络广告市场比例近80%。同时该报告还预计,2019年这一比例将突破80%,达到82.8%,市场规模达到5195亿。

  另一机构AdMaster预测,2019年数字营销预算预计平均增长20%,81%的广告主将增加移动端投入。从营销行业广告主投放份额看,2003年-2007年间,IT产品类、交通类、房产类占据前三,2008年-2012年,交通类、网络服务类以及房产类广告主是网络广告投放预算最大的行业。2013年-2017年,交通类、网络服务类以及食品饮料成为最大的广告主行业。

  值得一提的是,2008年-2017年间,化妆浴室用品和娱乐休闲类的广告主投放有所提升,这与国家宏观经济向好、人民生活消费水平高息息相关。此外,医疗服务类广告主在近几年投放比例越来越高,这意味着传统行业广告主开始认可网络广告,移动营销也在逐渐渗透到各行各业中,并起到重要的连接作用。

  移动广告的快速发展,离不开短视频对移动互联网的渗透。 短视频广告指以时间较短(6~15 秒)的视频承载的广告,可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP ,传统视频APP,直播类App等应用中出现。 在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。腾讯、阿里、今日头条相继发布三个“十亿”扶持短视频内容体系计划,促进短视频内容的生产。

  移动广告的井喷式发展必然会促进广告越来越精细和完善,随着移动程序化购买的推广,将会出现越来越多像泰一指尚这样的程序化购买平台,懂得结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯,为企业提供智能化广告投放决策返回搜狐,查看更多

      申博,申博平台,申博官网




网站地图