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交互式广告大有开发潜力成Mintegral等平台的兵家必争之地

  目前,移动游戏内广告逐渐在流量变现上大显神通,广告逐渐成为移动游戏开发者的关注点,其应用范围越来越广,形式多样。除了发展趋势迅猛的激励视频广告之外,值得我们关注的,还要数交互广告。

  交互广告最大的特点是将游戏玩家从一个“看广告”的旁观者,变成“玩广告”的参与者。广告主将游戏的卖点展示在广告中,吸引潜在玩家;玩家通过试玩体验,来判断是否下载这款游戏产品。通过这个试玩的过程,一方面能更好地推广产品,另一方面能有提前了解游戏内容的体验,造就了“比视频广告的转化率高三倍”、“7天留存率提高27%”、“安装的转化率就会提高30%”的喜人成绩。

  然而,目前交互广告的运用远不及激励视频广告,技术限制了交互广告的覆盖率,但这也意味着它有更大的开发空间。

  首先,作为一个短小精悍的广告,交互式广告难以展现一些玩法相对复杂的游戏。为了达到广告效果,可能需要引用一些其他的玩法来代替,导致试玩与实际的玩法脱节,被游戏用户认为“货不对板”。其次,在广告的部署这方面,难以有清晰的定位。一些广告平台把它当作一个触发型的视频广告,当玩家触发了这个广告时,其实并不知道这个是可玩广告,玩家会一头雾水,没有“玩广告”的兴致

  解决这些问题,不只需要脑洞大开,寻找充满创意的想法,来完善交互视频广告的玩法,更需要给交互式广告一个清晰的定位,解决玩家的疑惑。

  所以,交互广告可以吸引高质量用户,为开发商带来很好的变现效果,需要发挥进一步的潜力,还需要被进一步完善和开发,也成为了Mintegral、多盟等知名移动营销平台的兵家必争之地。现在的主流广告平台,从广告创意到投放形式都在逐渐提升。移动广告平台Mintegral,创建了一支强大的创意团队,提供了好玩又能与游戏本身相结合的创意广告。同时,这个平台善于运用人工智能技术来分析用户数据,更好地实现程序化投放广告,根据玩家的具体情况,来选择适合的投放形式,达到了良好的广告效果。

  交互式广告还不成熟且有巨大的挑战,却并存着更大的发展空间,值得被更好地开发。

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