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应用宝发布“新生态战略” 腾讯欲从两个方面扶持游戏开发者

  11月2日,在腾讯全球合作伙伴大会“共生游戏”分论坛上,腾讯应用宝正式对外发布“新生态战略”,而该战略将从新流量生态和新内容生态两大维度扶持游戏开发者。

  “手游玩家变得越来越成熟,从最初的有游戏玩就可以的阶段转变成主动选择和了解游戏。他们对于游戏的品质、创新型玩法以及衍生需求也变得多元化,以量取胜的时代一去难返。” 腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠在论坛上分析指出,当前,无论是产品还是市场和用户层面,均已出现了以创新玩法驱动的趋势。手游产品的开发趋势迈入“精品化”,也会影响到整个移动游戏大市场的发展趋势。

  面对移动游戏市场的变革,腾讯应用宝游戏负责人于小雨提供了相应的解决方案:即推出游戏“新生态战略”,开动“新流量生态”和“新内容生态”两大引擎,助力开发者深度连接游戏用户,实现高效分发的基础上助力开发者维护用户。

  随着9月底腾讯内部组织架构调整,作为应用分发入口和平台的应用宝,将顺势完成新一轮升级,并对细分领域的人群进行深度的精准化运营。于小雨透露,在手游分发领域,将整合腾讯系更多维的流量资源助力游戏开发者突围市场困境。

  《国际金融报》记者现场了解到,在流量导入到用户价值提升方面,应用宝还推出了针对性的长线运营。首先,通过大数据分析能力精准定位到高价值目标用户,再用端内场景化内容加差异化特权触达,有效提升价值用户转化率,为合作游戏拉新;而对于新增用户,应用宝利用多场景联动、多维内容立体化维护、多元营销工具来分层精细化运营,提升用户留存和拉动付费,放大用户价值。

  按照官方的说法,“新流量生态”的核心是强调“多维度新流量整合”:全面打通PCG内部资源,依托技术驱动,深化内容与平台的互助与融合,从PC端流量、广告型流量,社交型流量三个维度打造流量矩阵。

  其中,腾讯手游助手系PC端流量的主阵地,合作伙伴接入后,腾讯手游助手将全面开放预约、首发、运营三大资源扶持和共享,有效提升游戏首发新增用户、月均付费和月均在线时长。同时,通过应用宝、腾讯手游助手双端联动,可以开启助手定制、市场推广,联合运营等联运游戏深度合作模式,享受应用宝千万曝光资源加成。

  具体来看,在广告型流量上,应用宝拥有年框商业化策略,通过联运资源与广告流水分成激励,扶持开发者整合TSA信息流广告流量和应用宝联运流量。此外,应用宝还会整合QQ空间、QQ动漫和企鹅电竞。未来,还将整合开放更多维度流量。

  而“新内容生态”的核心则是针对用户多元化的需求,分别以不同内容形态来承接。近年来,游戏用户获取信息的内容开始从泛内容向深度化下沉。于是,以内容为核心,以用户自传播为主的社交性分发在手游分发中的地位也越来越重要。

  “随着精品和重度游戏的出现,玩家对游戏的内容消费已经扩展到周边、攻略甚至是更细分化。今年,应用宝在端内设置多样化专区,如游戏赛事,能够满足用户在交互、对抗、操作方面的竞技体验。”于小雨进一步补充。

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