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告别微信开发者如何寻找小程序的“最优发展空间”?

  从12月20日起,小程序不再只是BAT的游戏,第二甚至第三梯队的垂直App将更为便捷地成为玩家。

  因为这一天,“百度智能小程序开源联盟”正式成立,包括爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58、汽车之家、携程、百度视频等12家企业宣布成为首批成员。在该联盟里,每个App都支持运行百度智能小程序,这意味着,百度智能小程序多了12个超级流量入口。

  百度App总经理平晓黎对此评价:“首批签约的合作伙伴都非常积极拥抱智能小程序,并将陆续在各自的App上支持智能小程序,这些App为每个垂直领域的佼佼者,流量可观。”平晓黎强调,智能小程序开源联盟不仅包括上述外部企业,还有一大批百度知名产品,如百度地图、百度贴吧、好看视频、DuerOS以及Apollo无人车平台等。

  据不完全统计,百度系App及开源联盟伙伴的成员App月活用户在不去重的情况下可达到30亿规模。

  一组数据显示,到2017年底,我国有超过400万个App,用户达到1亿以上的为13款!微信无疑是其中最大的一个,用户9亿。而这次百度智能小程序的联盟玩法,表现形式上为各个App用户叠加,排除其中的重叠用户,十一个App与一个超级App百度形成“合力”,将在用户基数上超越微信是不争的事实。

  我知道你会问,what?小程序不是几个超级App的主场吗?没错,几个月前,长期关注小程序的我也分析过这个现象:App生态里的“马太效应”,让大平台在这场角力中赢得先机。

  从流量的角度看,小程序是移动互联网流量形态的迭代,由于它轻应用的实质,既补足了App信息孤岛的现状,也在流畅性、稳定性上超越“过渡型”轻应用的H5。所以,自今年以来,百度和支付宝加速入局,结束微信在该领域一家独大的局面。

  但,各平台因为基因的不同,玩法各异。总结起来,百度主打智能,微信依赖社交,支付宝则更多专注在工具型应用。

  与百度相比,微信和支付宝都显得封闭,因为这两个平台的小程序都只能用在自己的App上。而百度智能小程序开源联盟的成立,定位为“开放策略”,“非百度系App也可以通过接入SDK的方式升级成为智能小程序平台。”

  用百度公司副总裁沈抖的话来说,“之所以选择开源智能小程序,是因为,只有完全开放才能真正发挥小程序的价值,打破移动互联网封闭、割裂的现状,让开发者、用户和合作伙伴都受益。”

  “开源后的智能小程序平台给了每一个App构建自己小程序生态的机会。”爱奇艺高级技术总监陈杉告诉记者。据了解,爱奇艺早在2017年10月开发出小程序技术,客户端技术不是问题,小程序的生态建设才显出难度,“百度智能小程序开源联盟有一个现成的生态平台”,这一点对爱奇艺有巨大的吸引力。

  而百度视频CEO胡浩在接受记者采访时表示,“未来的移动互联网格局是超级App+小程序的时代,App已被巨头垄断,很多公司要活在小程序里。”

  今年11月,百度视频已经在尝试将百度智能小程序引入到百度视频App上,而这一尝试没有让胡浩后悔:通过第三方平台开发上线自己的小程序,百度视频的外部流量增长很快,目前已经达到百万量级DAU。同时,百度视频还上线了小游戏平台,一个月内,小游戏平台的人均时长达到30分钟,超过了他的预期。

  “就如苹果和安卓一样,封闭和开放都有其市场价值,小程序市场也需要一个开放的平台。目前,百度也有意愿和能力去打造这样开放的小程序平台。”哔哩哔哩技术副总裁刘炀的总结恰到好处。

  对开发者而言,开源联盟的成立意味着获得更大的流量规模和更丰富的流量场景,技术方面,开发者只要一次开发就可以在所有联盟App上的运行。

  今年七月,百度方面就明确表示,要最大限度地降低开发者的门槛,“其他平台已经开发了小程序的开发者,只需修改部分代码便可介入百度智能小程序。”此次开源平台的打造显得更进一步,对于开发者来说,可以实现“一次开发、多端运行”。

  “多端运行”,也意味着联盟里的小程序应用场景被打通,而这在微信和支付宝上是不可能实现的,因为百度智能小程序开源后,用户无需在不同产品、不同界面之间跳转,就可一次性解决复杂、连贯的需求。

  如用户有一项出差会议,与之相关的需求包括选择航班、预订机票和酒店,设置行程提醒,分享给有关人员,甚至挑选目的地城市的餐厅等,因而如若在一个流畅、轻便的界面中完成以上所有的安排自然是最理想的。

  又例如,在爱奇艺的平台上,围绕IP生态就有小说、电影、电视、动漫、游戏等领域的建设,显然,围绕IP内容做全产业链开发,是释放爱奇艺内容价值、实现商业变现的重要途径。“爱奇艺将借助开源的智能小程序平台建设自己的小程序生态,充分挖掘爱奇艺内容生态和巨大流量的价值。”爱奇艺高级技术总监陈杉总结。

  虽然BAT三家在做小程序时都在提“开放”,但只有百度为真正意义的开放——支付宝平台的金融账户属性决定了其在开放程度上,必然会考虑更多的风险控制;微信的社交属性本质也决定了其开放程度的有限性。这导致这两个平台的玩法在只能基于各自App体系里,像有赞就只能出现在微信朋友圈,交水电费、看病等应用也局限于支付宝。

  B站也是此次“百度智能小程序开源联盟”的成员,自今年3月,其在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市后,就致力于为用户提供更好的内容和体验,想为创作者、开发者提供更为便捷的发展路径以及成长空间,这么多的创作者、开发者,就要求B站首先是一个平台,其次要构建生态。

  哔哩哔哩技术副总裁刘炀透露,“B站不可能把所有的环节和类型的服务都做好,比如电商就有很多种玩法,我们需要合作伙伴来跟我们一起开拓。B站虽然有技术能力自建小程序平台,但建生态的门槛也会比较高,很难形成一个成熟的生态系统。”因此,加入百度智能小程序开源联盟自然成了B站的最好选择。

  58集团联席总裁何明科表示,58目前正致力于“流量发布平台到信息服务平台的升级”,而百度智能小程序联盟对58转型的意义体现在四个方面:

  产品层面:降低产品及技术复杂度,减小app包大小;广告免跳转站外,更好的体验。

  流量层面:共同制定小程序技术标准,宿主之间共享基于用户使用场景的优质流量。

  商户&用户层面:低成本引入更多小程序用户,扩充商家及用户使用场景,提升商家转化

  整个2018年,小程序领域的竞争加剧,BAT、头条、快应用等都在做小程序,很多品牌商的策略是多个平台同时布局,小红书就是其中一家。

  作为一家电商企业,其很快发现,电商行业移动端饱和的背后,阿里巴巴、京东等头部企业几乎垄断流量,这就造成了一个现象:像小红书这样的企业获取用户的成本越来越贵,同时,用户还存在低活跃、高流失等问题。

  因此,寻求其他更大的流量入口,另辟蹊径成为内容电商企业的新方向。今年9月,小红书上线了企业的百度智能小程序。两周后,小红书智能小程序的日活跃用户数量(DAU)在高峰期就超过了200万,用户在其中的沉浸时长相比H5提升了50%。超出预期。

  小红书高级副总裁丁玲表示,“我们希望把更多、更丰富的场景和内容能够通过百度的信息流,更好地、精准地分发到我们的潜在用户。”百度智能小程序依托的是百度自身及开源联盟内的巨大流量,在分发上相对集中化。

  “小红书本身是一个拥有海量丰富内容的社区,借助百度智能小程序可以让小红书平台上丰富的信息得到更高效的分发,为更多的用户带去实际的价值。”

  流量向来是百度的重要优势。有相关从业者认为,小红书的优质内容与百度包括搜索、信息流、贴吧等核心产品在内的流量生态对接实现了双方优势的结合。

  从小红书的案例可以看出,微信并非是所有小程序适应的空间,有些垂类小程序可能在开源联盟的某个App上,才能找到最佳的服务场景和流量,也才能赢得事半功倍的效果。

  前段时间也有开发者在微信小程序上投入巨额资金,却没有卖出去一件货的例子,看来,多个小程序大平台的构建,才能让开发者在对比中找到最适配的“生存之地”。

  36氪副总编辑全昌连认为,移动互联网下半场竞争的焦点,将由超级入口模式转入到超级接口的模式。开放生态的智能小程序走在了前面,有机会,也有能力成为移动互联网的超级接口。

  “小程序是一个低门槛、高效率、适配度高的产品,有能力成为超级接口。像百度智能小程序这样天然具备技术优势的‘超级接口’,将成为未来头部玩家的重要发力点。”返回搜狐,查看更多

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