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阿里应用分发成立豌豆荚内容分发战略打响?

  应用分发作为移动互联网的流量引擎,在巨头的战略版图之中,一直拥有举足轻重的意义。目前,BAT3以资本运作和持续运营的方式,成为国内应用分发市场的第一梯队,智能手机厂商华为、小米、魅族等对应用商城攻势强劲,成为应用分发市场的第二梯队。相关数据表明,中国移动应用分发市场已经趋于成熟期,市场发展相对稳定,预计2016年中国移动互联网市场规模将达到46720.6亿元人民币左右,2016年中国应用分发市场用户规模预计将达到7.2亿。如此庞大的市场,吸引了互联网、智能硬件等诸多巨头的入场,阿里系自然也不愿意错过应用分发市场这块肥沃的疆土。

  2016年7月,阿里巴巴正式收购豌豆荚,在应用分发市场再掀波澜,并引起市场对豌豆荚未来发展的高度聚焦。11月底,经过数月的整合,豌豆荚员工搬到了位于望京的阿里巴巴移动事业群办公室,豌豆荚的应用分发业务和阿里巴巴体系的业务整合基本完成。

  12月20日,豌豆荚在北京举办「发现更大更美好的世界」战略发布会。这是今年7月,豌豆荚并入阿里移动事业群后,首次正式战略发布。可以说,这次发布会将被阿里收入囊中,并快速融入阿里系的豌豆荚未来的面纱一一揭晓。同时,豌豆荚的崭新战略,也势必给应付分发市场注入一股创新的清流。

  就目前的应用分发市场来说,格局相对稳定、运营相对成熟、但是,唯独在创新上缺乏后劲。多年沉淀下来的APP下载排行榜、APP分类下载、营销活动、红包发放的早已让分发市场进入创新衰退期,行业碎片化趋势日趋加大,同时,头部应用和长尾应用流量失去平衡,马太效应正在不断加大——优秀的APP无法获得流量、分发内容与用户信息不对称、开发者失去APP创新的信心。

  对于目前移动应用分发市场的诸多特点,12月20日,豌豆荚在北京举办「发现更大更美好的世界」战略发布会上,阿里移动整合资源强势推出「阿里应用分发」,并由豌豆荚、PP助手、阿里游戏、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索共同组成分发联盟,覆盖专业应用分发和游戏分发客户端、操作系统、浏览器、搜索等分发终端,实现全景式分发。可以说,对于应用分发,以豌豆荚为核心「阿里应用分发」有着极为深刻的思考。豌豆荚同时发布了「内容分发」战略,升级为流量和内容双入口,通过应用内容聚合和应用内容前置的方式,让用户更高效触达应用内容,引领应用分发行业进入内容消费时代。

  事实上,目前的应用分发市场随着APP类型的多元化,也出现了专业应用分发平台、游戏分发平台、操作系统分发平台、浏览器搜索等页端分发平台等诸多类型。对于市场目前的碎片化的大势所趋,各分发平台也出现优势与劣势共存的现状。

  专业应用分发平台:目前,在专业应用分发平台,BAT3旗下的各家产品成为该领域的翘楚,APP数量、下载速度、使用体验、安全性、流量都十分之高,成为众多移动互联网公司及其开发者的应用首发平台。但是,随着开发者对应用分发渠道的多元化,专业应用分发平台出现内容同质化严重的格局。同时,碎片化场景下的应用分发,给予头部应用和长尾应用的流量失去平衡,造成市场难以出现耳目一新的APP产品。大而全是专业应用分发平台优势,但是,碎片化趋势之下,劣势也进一步凸显。

  游戏分发平台:数据显示,2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,可以说,游戏分发平台是游戏产业链极为核心的一环,分发平台数量之多、竞争最为激烈。豌豆荚、360手机助手、UC应用商店、91助手、QQ游戏、以及华为、三星、小米商店等等数百家平台,对游戏分发市场进行瓜分。整体而言,游戏厂商多数根据游戏的研发级别,对分发平台进行甄选,但是,分发平台的管理、以及硬件参数各异,都不同程度的造成游戏体验不一、下载速度不一,最终造成游戏的用户渗透率难以保持高位水平。

  整体而言,目前整个分发市场的运营方式,依然是相对保守的玩法,大而全的专业应用分发平台、垂直性强的游戏分发平台,以及其他类型的应用平台,优势与劣势并存。基于目前的现状,豌豆荚以及「阿里应用分发」在分发的形式上,实现全景式、一站式分发,构建出最完整的分发生态链,以大数据引擎+内容创新方式,引领应用内容分发生态,接入六大亿级平台统一入口成为阿里分发开放平台,其实也是阿里的“小前台,大中台”战略的体现,开放平台成为阿里移动事业群的统一入口,更高效地协调内外部资源,对于行业、用户、开发者而言,豌豆荚以及「阿里应用分发」所带来的创新,均是一个巨大的利好。

  阿里系的“小前台,大中台”战略发布以来,在市场备受期待,而随着豌豆荚以及「阿里应用分发」、UC浏览器、菜鸟网络等重磅项目的强势登场,其“小前台,大中台”战略也备受肯定。阿里系是运营平台性产品的高手,豌豆荚则成为阿里在移动应用分发市场之中,最闪亮的明星与旗舰,更是排头兵。

  当然,焕然一新的豌豆荚、强势新生的「阿里应用分发」,对于移动应用分发市场最大的改变,在于将单一“APP”往“APP内容”的转变,让懂内容、懂用户、懂分发、有流量的豌豆荚,对于用户,重新建立用户与app内好内容新的连接方式;对开发者,一点接入、多场景分发,更加精准更加方便,获取更多高质流量;对于行业,如豌豆荚总经理张博在发布会上表示,豌豆荚转型为「流量+内容」双入口,兼具工具+内容属性,分别解决用户获取信息效率和解决信息不对称的难题。这才是豌豆荚与「阿里应用分发」最为值得肯定的创新之举。“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容,” 张博指出,这在流量底层化市场背景下,豌豆荚向双入口的转型是势在必行。豌豆荚推出「内容分发」战略,最大的目标是做应用内容的聚合和前置化,通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户,更快地触达用户,为用户提高获取app内容的效率。例如搜索“练腹肌”,可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略;用户日常登入豌豆荚,也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

  以豌豆荚为核心品牌的“阿里应用分发”在市场扛起的创新大旗,是阿里移动中台战略落地的最直接体验,阿里一个立体、多样、完整的大数据,涵盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个维度的入口级应用数据引擎,已经成为推动其发展、转型的核心关键。可以说,豌豆荚布局「内容分发」的核心竞争力,一方面是在内容前置上,有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能,一方面是在内容聚合上,豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力,并在阿里大数据的助力之下,内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

  应用分发市场迎来崭新的大爆发,市场也进入生态链角逐的创新时代。对于应用分发市场,未来唯有生态繁荣才会行业繁荣,行业产业链和开发者才可以发挥想象力做更多事情。而豌豆荚与「阿里应用分发」的创新下,开发者、用户、行业也都成为最大的受益者。

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