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潜藏蓝海在哪?中国移动互联网2018年秋季报告发布

  QuestMobile近日发布的中国移动互联网2018年秋季报告显示,三季度,移动互联网用户仅增长了千万,不得不说,这次寒冬比想象的还要凛冽。面对寒冬,扎堆上市已经取代新奇概念、高额融资,成了移动互联网最热关键词,也导致各家财报被不得不放到公众面前被逐一检视,一时间,各种乱象纷呈好不热闹。当年阿里巴巴融资5000万美金觉得太多了,这两年动辄融资一个亿美金,还不好意思对外说……

  概念、融资、增长消失的背后,是用户存量争夺。本次发布的报告在国内首次以数据形式,揭秘存量争夺的真实状况:用户下沉,很多人说了很多次,不过数据显示,与惯常理解不同,用户下沉首先是领域下沉而非地域下沉,用户精力向更多APP类型分散,人均每月使用的APP类型个数由去年同期的13.7个上升到15.5个;使用21个及以上APP类型的人群占比增长达7.5%。

  这背后,当然有地域原因,尤其是三四五线城市用户使用时长显著增长,他们对APP的使用更加细分;更主要的原因,则是垂直领域的能力提升,比如教育培训、金融理财、生活服务,这些服务与线下联系紧密,往往无法形成头部应用一两家通吃的格局,所以大大增加了用户多元使用空间,这也是在垂直领域不断有冒出高增长“新秀”的原因。对于创业公司来说,这是个“潜藏蓝海”的好消息。

  不过,坏消息也不容小觑,移动互联网两大梯队已正式形成:第一梯队腾讯、阿里、百度(TAB),用户量分别达到10.8亿、10.6亿、9.8亿;第二梯队新浪、头条、美团、网易(STMN),用户量分别为5.2亿、5.0亿、3.4亿、3.3亿。创业者在市场站稳脚跟、存活下去更加困难。两大梯队,占据中国用户上网总时长超过70%。而在这个大盘子里,第一梯队的腾讯已经超过47.3%,阿里为10.4%,二者仍在缓慢增长,百度为7.0%左右,不过已经缓慢下滑;第二梯队里,头条系最高,为9.7%,不过过去几个月已经出现下跌势头。未能出头的或者新的创业者,需要思考的是一个终极问题:如何突破两重天找到“潜藏蓝海”?

  报告显示:移动互联网整体增速继续放缓,用户注意力更加分散。中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%,9月总活跃用户规模达11.2亿,逼近饱和;对用户的注意力争夺进一步升级,中国移动互联网用户使用时长持续增长,时长红利仍然存在,用户使用时长成为重点争夺资源;用户时长进一步碎片化,“魔性”短视频持续吞噬用户使用时长,即将赶超在线视频;通讯社交、观看视频、阅读资讯及线上购物仍然占据着移动互联网用户大部分的使用时长;用户忠诚度进一步降低:用户注意力向更多细分APP类型分散,倾向尝试使用更多场景化的APP类型;中国移动互联网巨头占据全网用户使用总时长超过70%,对用户注意力争夺更加激烈,阿里系得益于大娱乐内容拉动,对用户时长抢夺初显成效;细分领域仍有APP实现强势增长,开学季带动教育培训,金融理财,生活服务类APP用户规模增长显著,以安全教育平台为首的多个教育类APP增幅明显;金融服务APP竞争进一步加剧。

  虽然移动互联网领域的“潜藏蓝海”越来越难以挖掘,新进入者也并不是没有机会。比如,抓住网红经济的“轻颜相机”成绩亮眼,“网红经济”+产品创新+头条系强势导流,轻颜相机在Q3实现强势增长;“子弹短信”自8月上线万,子弹短信主打高效率的即时通讯,绝大多数用户会配合微信一起使用;淘集集作为一款“草根拼团APP”, 上线不到两个月时间DAU已突破200万,淘集集“精致而年轻的拼多多”的定位让其成功地占据了拼团市场的其中一块细分领域;得益于日活过亿的百度Feed流,好看视频完成了新一轮增长,日活用户数迅速蹿升;趣头条避开竞争较为激烈的一二线城市,深入新闻资讯大类渗透率相对较低的下沉地域,围绕用户构建了一套基于“网赚”的社交裂变模式,用户生命周期每一个环节都有相应激励。

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