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5G、物联网、人工智能、区块链驱动电商新变化不只是卖货

  说起618,那必须是人人参与的购物盛宴,每逢6月大家就开始准备自己的购物清单,就等着618零点享受剁手的快感。那么在人人都参与的“618”或者“双11”中,你知道这些电商具体的“战绩”数据吗?下面小编带着大家请往下看!

  与“双11”呈双峰对峙的年中购物节“618”已落下帷幕,各主要电商平台都战绩傲人。据披露,天猫、京东、拼多多和苏宁易购四家电商平台均在本次“618”大促中取得优异成绩,其中天猫超100个品牌成交额超去年“双11”,超110个品牌销售额过亿元。京东累计下单金额达2015亿元。拼多多订单数超11亿笔,成交总额同比增长超过300%。苏宁易购全渠道订单量同比增长133%。

  电子商务研究中心主任曹磊表示,“618”购物节体现了各电商平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争,无论是品类线的全面拓展,还是全场景零售和服务,都展示出各家电商力图在多个维度做到极致。

  近日,中央财经大学中国互联网经济研究院发布《后浪更磅礴:中国电子商务发展二十年》专题报告,回顾电子商务发展历史,报告指出,我国电子商务发展经历了3个时期,1999至2005年是培育期;2005至2015年是创新期;2015至2019年是引领期。每个时期,都根据当时的技术条件产生了特定生态和代表型企业,但是很快又会随着新技术的出现而迅速改变。

  近两年大热的社交电商平台、内容电商平台等新业态,就是伴随通信技术进步、移动互联网应用市场繁荣、用户市场下沉等出现的新变化。由中央财经大学中国互联网经济研究院同时发布的另一报告——《中国网络零售服务业:格局、竞争与生态》显示,近年社交电商和内容电商等新业态不断涌现,2018年,社交电商、内容电商等新业态规模至少占传统B2C网络零售成交总额的32.12%, 预计2019年将达60%以上。但由于社交电商和内容电商并未纳入传统网络零售的统计框架中,较现有统计口径,网络零售总规模被低估。

  不同时段竞争关系不同。例如2007年时还没有智能手机,平台电商与垂直电商边界明显。因此,各大企业争夺的主要是用户(消费者)。2014年开始,电商平台综合化趋势出现,边界开始模糊,各大电商平台开始争夺客户(零售商)入驻。2017年,小程序出现,微信支付步入轨道,腾讯以颠覆式创新的方式正式闯入电商行业,并随着线上线下融合,进入零售服务行业,开发了为线下服务的小程序,服务线下零售商。

  2018年,服务已不再稀缺,用户的时间和注意力成为稀缺资源。社交电商平台与内容电商平台兴起,“头条系”杀入网络零售服务行业,消费者在社交平台和内容平台就能完成购物,而且很大一部分购物需求正是社交平台和内容平台创造的,没有必要再专门登录购物平台购物,从此“购物流量”这样的概念,或许将不再存在。

  “过去的竞争相对简单,是特定流量的竞争,少数平台流量高,如阿里、京东在流量竞争中遥遥领先。但现在的竞争已经很复杂,是零售数字化的竞争,例如微信小程序体现了‘近场化’的消费场景,盒马鲜生则是优化零售体验,压缩物流成本的新模式。”中央财经大学中国互联网经济研究院院长孙宝文说:“未来的竞争,将是电子商务生态的竞争,需要更多的创新,从前端消费到后端服务都需要革新。目前生态竞争的创新已有了多方面的体现,如抖音、今日头条,是从前端内容进入购物状态;又如京东仓储,是智慧预测,可以保证周转和现货达到最优平衡点;再如菜鸟网络,是最优布局,以大数据优化流通体系,供应链多网协同。”

  由此可见,未来的电商市场正站在新的起点,而新的市场增量也不断涌现,电商市场的变化将助力中国形成一个强大的国内消费市场。

  对于电子商务未来的发展,欧阳日辉表示,电子商务发展将进一步引领一系列新技术的发展,关键技术和商业模式将持续创新,大数据、区块链、人工智能、生物识别等关键技术将在电子商务领域应用推广,并进一步完善。此外,电子商务的溢出效应也将进一步放大,通过与各产业的深入融合,覆盖到更多领域,线上线下融合的趋势将进一步增强。“电子商务将成为数字经济发展的重要核心,对国民经济的发展贡献率将日益提高。”欧阳日辉说。

  李鸣涛表示:“未来,5G、物联网、人工智能、区块链等技术极有可能引发整个电商技术载体的变化、模式的变化,这也将成为驱动整个电商新变化的非常重要的技术因素。”

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